FLEXIFRAME, EXPOFRAME... что дальше? Возможно ли конкурентное развитие концепции?

Экспозиционная система FLEXIFRAME не требует особых представлений. Это наиболее известный в рекламе пластиковый конструктор и родоначальник целого направления в экспозиционном бизнесе и оформлении мест продаж. Благодаря изумительной гибкости системы, с помощью FLEXIFRAME можно решить большинство задач, стоящих перед экспонентом для успешного проведения выставки или перед дизайнером, которому нужно решить информационное пространство интерьера. Главная

идея ФЛЕКСИФРЕЙМа - рамочное построение любого элемента. Рамка - элементарный "кирпичик" системы, с помощью которого можно выстроить даже целый выставочный городок. Именно благодаря гибкому использованию элементарной рамки в построении сложных объектов система и получила название FLEXIFRAME (от английских слов - гибкий и - рамка).

ЗЕНОН вообще питает к системе FLEXIFRAME почти родственное чувство. Именно ФЛЕКСИФРЕЙМ стал своеобразным "мостиком", который привел в 1994 году компанию ЗЕНОН на рынок поставок рекламных материалов. Став 9 лет назад одним из первых дистрибьюторов FLEXIFRAME в России, ЗЕНОН и по сей день несет ответственность за снабжение элементами системы (общее число которых далеко за две сотни) множества российских компаний, которые применяют FLEXIFRAME в своей производственной деятельности.

Немало фирм пытались торговать ФЛЕКСИФРЕЙМом, и где они теперь? Как говорится - иных уж нет, а те далече. Не будет открытием большой тайны, если сказать, что дистрибьюция ФЛЕКСИФРЕЙМа - весьма сложная задача по целому ряду причин. Нужно отлично разбираться в особенностях создания конструкций и уметь давать исчерпывающие консультации. Нужно бесперебойно поддерживать наличие на складе многих и многих десятков компонентов системы, цветов профиля и видов уголков. Нужно умело минимизировать временные и материальные издержки при поставках. Все это, в купе с тем, что прибыльность от этой деятельности невелика, а складские и маркетинговые затраты значительны, ставит перед дистрибьютором серьезное испытание на прочность, которое прошли далеко не все.

ЗЕНОН с честью держит звание официального дистрибьютора системы уже почти целое десятилетие. Но не только это! Первыми в 1999 году мы создали полную библиотеку очень точных и детальных трехмерных компьютерных моделей всех компонентов системы (годящихся даже для конструкторских целей) и на ее основе сверстали один из лучших в мире каталогов FLEXIFRAME. И это не художественная гипербола - данный факт признали представители MARK BRIC - шведской компании-разработчика и изготовителя системы. На основе этой же библиотеки создаются изображения для тех разделов нашего сервера, которые посвящены FLEXIFRAME. Компьютерная анимация тоже стала возможна благодаря этим разработкам.

Однако, несмотря на то, что ФЛЕКСИФРЕЙМ в уже давно вступил во второе десятилетие своего существования, это не окостенелый набор элементов. Система постоянно расширяется и модифицируется - что ни выставка, то изготовитель предлагает какую-либо новинку или

усовершенствованию. К этому "прикладывает руку" и наша компания. Мы предложили в качестве развития системы множество дополнительных элементов, которые в каталоге (и на нашем сервере) значатся с буквенным индексом в наименовании артикула. Скажем, перекидные устройства-книжки на произвольное количество рамок-страниц, информационные щиты с полками для брошюр, крышки для тумб и т. д.

Это длинное вступление нужно было для того, чтобы донести для читателя, незнакомого с FLEXIFRAME причины популярности системы. Но, как известно, успешный прототип всегда порождает массу копий. В этой связи ФЛЕКСИФРЕЙМ никогда не был "обделен вниманием". Сочетание превосходных качеств продукта с его относительно высокой ценой сразу же дало импульс развитию целых семейств аналогичных конструкторов. Диапазон копий простирался от низкокачественных подделок безымянного производства до, не менее чем сам прототип, развитых и качественных систем. Наиболее успешные из них обзавелись даже собственными торговыми марками, самая известная из которых FRAME IT из США.

Компания MARK BRIC, как изобретатель и разработчик системы, всегда боролась с подделками - большинство копий были низкого качества и дискредитировали саму идею ФЛЕКСИФРЕЙМа, а кроме того система была защищена множеством патентов. Теперь, когда срок действия большинства патентов истек, разработчик, а вместе с ним и его дистрибьюторы, продолжают борьбу за авторское право на имя FLEXIFRAME. И в самом деле, когда ФЛЕКСИФРЕЙМом называют всякую дрянь, лишь отдаленно напоминающую прототип, становится обидно за систему, во все времена отличавшуюся отменным качеством, точностью и продуманностью.

Возвращаясь к основной теме релиза, хочется добавить, что оригинальный FLEXIFRAME, несмотря на обилие подделок, до сих пор остается непревзойденным по обилию основных и дополнительных компонентов, по качественным показателям. То есть почти по всему, кроме... доступности. Вряд ли мы будем оригинальны, если скажем, что компоненты настоящей шведской системы не дешевы. И видимо потому, что и само шведское производство не самое конкурентоспособное в мире (цены, цены!), и потому, что весь импорт в России обкладывается немилосердными пошлинами и налогами. Все это подстегивает предприимчивых производственников на шаги к повторению системы в той или иной степени полноты и точности.

Можно быть уверенным в том, что те из сайнмейкеров, кто применял оригинальную систему, тот не откажется от ее использования. Все-таки такая вещь, как качество продукции стоит далеко не на последнем месте для большинства уважающих свой труд профессионалов. Вместе с тем, ЗЕНОН, как компания пытающаяся удовлетворить все слои потребителей, не могла оставаться долго в стороне и от настойчивых требований многих своих "бюджетных" клиентов, которые давно требуют предоставить им более дешевые аналоги ФЛЕКСИФРЕЙМа. И потому, ни в коей мере не прекращая поставок оригинальной системы FLEXIFRAME, мы теперь предлагаем альтернативную систему, "похожую" на ФЛЕКСИФРЕЙМ.

Систему EXPOFRAME (наименование которой можно трактовать как "экспозиционные рамки" или "рамки для экспозиций"), даже, в общем-то, и системой назвать нельзя. Это лишь "краткая выжимка" из оригинального продукта: всего один вид профиля и один вид уголков, хотя и представленных в гамме семи цветов. Профиль - это аналог самого популярного, так называемого "закрытого" профиля, артикул 4001, а уголок - аналог также самого популярного 90-градусного скругленного уголка, артикул 4100.

Несмотря на всего лишь 2 (два!) элемента этой "системы" (с учетом цветов - четырнадцать), EXPOFRAME позволяет создавать рамки - вероятно главное предназначение системы. Безусловно жаль, что производитель не предусмотрел других видов профилей, уголков или металлических коннекторов, которые вместе позволяют конструировать из отдельных рамок целые комплексы. Но возможно изготовитель намеренно остановился на лишь самых популярных компонентах, ограничивая, таким образом, сферу применения своих профилей лишь рамочными приложениями. Поэтому не будет натяжкой сказать, что EXPOFRAME - это рамочный профиль, а вовсе не экспозиционная система. Между тем, и он найдет свое место на рынке благодаря отличной цене при очень хорошем качестве (почти не уступающем оригинальной системе). Метр профиля ЭКСПОФРЕЙМ стоит всего 1.80 долл., что более чем в 2.5 раза дешевле настоящего ФЛЕКСИФРЕЙМа. Профиль и уголки ЭКСПОФРЕЙМа выпускается в следующих цветах: белый, серый, черный, красный, зеленый, синий, желтый.

Пытливый ум сразу задастся вопросом, а нельзя ли использовать коннекторы от ФЛЕКСИФРЕЙМа, а профиль - ЭКСПОФРЕЙМ? Мы бы не стали этого рекомендовать. Дело в том, что прочность удержания коннекторов в профиле очень сильно зависит от буквально микронных допусков. MARK BRIC постоянно следит за тем, чтобы все было точно подогнано друг к другу. Перед производителем ЭКСПОФРЕЙМа такая задача не стояла, а значит возможны ситуации, когда оригинальные коннекторы будут либо вываливаться из "чужого" профиля под собственным весом, либо их туда надо будет забивать буквально кувалдой. Хотя может быть и нет - это лишь наши догадки - но так или иначе, все эксперименты полностью остаются за клиентом, на его собственный страх и риск. ЗЕНОН предлагает EXPOFRAME лишь как рамочный профиль.
Мы уверены, что с появлением альтернативных, похожих на ФЛЕКСИФРЕЙМ систем, российский сайнмейкер только выиграет, так как теперь появится ценовой выбор, а значит и рынок будет шире. Мы уверены, что конкуренция пойдет на пользу и изобретателю системы MARK BRIC, так как это стимулирует его на дальнейшие поиски и новации. Жизненный и предпринимательский опыт каждый день доказывает нам, что нельзя вечно почивать на лаврах одного изобретения. Но и развитие оригинального FLEXIFRAME в свою очередь тоже пойдет на пользу сайнмейкерам, открывая им новые пути для бизнеса. ЗЕНОН же, со своей стороны, будет и дальше все делать для того, чтобы полнее отвечать запросам рынка и лучше удовлетворять его потребности. Как всегда, цены на всю продукцию можно получить из нашего прайс-листа, который постоянно обновляется и дополняется. Напоминаем, также, что во всех региональных филиалах компании ЗЕНОН можно найти практически весь спектр поставляемой нами продукции, включая и описанные выше системы профилей.